若你运营一个大型门户网站并定期提供更新信息，那么你的目标之一是让人们在你的网站上停留，使他们能够看到网站的内容和广告。

若你运营一个搜索引擎，你的目标之一是帮助访问者迅速找到他们想要的东西，在他们使用你的服务寻找其他网页时，同时向他们显示相关广告。
 
雅虎，它既是门户网站又是搜索引擎，因此，它必然面临一些有意思的挑战。
 
最近张贴在雅虎公司博客（Yodel轶事）上的一个帖子--- 打造新雅虎，拥有你自己的主页，反映了雅虎在未来可能会使用的一些方法，其中包括“我的收藏”栏目，不管你在不在雅虎上，你都可以链接到自己喜爱的网页，另外还有大量新的应用程序和像电子邮件这样的旧应用程序的新方法。本地个性化也将是雅虎主页的一个特色，根据所在地的不同，你可以看到本地新闻和应用程序。该帖子告诉我们：
 
 例如，印度的新主页将包括路由器监视应用程序和一系列以印度为中心的应用程序，而英国的网站将包括如地下警报这样的应用程序，英国广播公司的新闻等等。
 
 本周雅虎一项新授权的专利描述了雅虎作为一个门户网站所面临的一些挑战，并暗示其网页有可能进一步个性化，将针对本土信息，例如你获得什么样的新闻和应用程序取决于你居住的国家。该项专利的焦点是雅虎如何基于与用户互动来改变和更新其在其主页上显示的新闻和信息。
 
在专利申请“发明背景”一栏中有几段有意思的话，说的是关于雅虎正在设法用这项专利解决的问题：
 
门户网站如Yahoo.com是有竞争力的。门户网站的中心是吸引大量用户，并让这些用户对门户网站的内容保持兴趣。门户网站搜索引擎的质量是吸引用户的一种方法。然而，我们需要做更多的事情让用户留在门户网站，而不是通过搜索引擎结果让用户跑到其他网站上去。虽然计算广告收入的方式可以有所不同，但这些收入一般不仅取决于浏览门户网站的用户数量，而且还取决于这些用户在门户网站上停留的时间长短。因此，门户网站已开始在其网站上扩充大量有趣的内容，让更多的用户留在门户网站。
                                                                  
门户网站吸引和留住用户的方式之一，是提供有用的信息，例如爆炸性头条新闻，财经新闻报道、专题文章、股票报价等。这种信息能吸引用户进门户网站，并有助于让这些用户在门户网站停留更长时间。然而，用户拥有自己独特的喜好。一个用户感兴趣的信息，对于另一个用户来说可能是无趣的。为了吸引大量的用户，门户网站有必要提供各种各样的专题。这使得门户网站上的房地产信息过少。当然，信息化的主题可以嵌套，这样使门户网站主页包括一系列到其他页面的链接。尽管该技术是有用的，但它有点不让人满意，因为它需要用户花费大量从主题列表中找到自己感兴趣的主题。因此，当过度使用链接页面时，会导致用户离开门户网站而去其他网站，结果影响广告和相关收入。
 
          因此，为了保持竞争力，门户网站以及其他希望吸引大量用户的网站找到减少站群的方法，同时试图最大限度地让用户对网站上的内容产生兴趣。然而，这种尝试也存在问题。例如，用户的兴趣是不断变化的。今天对许多用户来说很有意思的故事，第二天可能很少的用户认为它也有意思。此外，有时候也会有错误选择。例如，一个网站的编辑可能选择一条得到很少或无人问津的报道。
 
该专利最初是在2004年提出的，但雅虎博客中的帖子似乎验证了至少有一些想法都包含在授予的专利中了。这项专利是：
自适应调度参考文件的系统和方法
由Jeffrey E. F. Friedl和 Kathleen L. Hartnack发明
授予雅虎
美国专利7，539，674
授权日期2009年5月26日
提交日期2004年7月22日
 
通过仔细跟踪那些专栏的受欢迎程度，你可以试着衡量你的访客对首页上的新闻文章、专题报道和其他信息的兴趣，并且在用户兴趣不高或者下降时取代或更新它们。那些用户选择的并在上面停留的文章或故事可能得到更多的权重，否则则得到较少权重并可能被删除。
 
广告或者链接联盟、片段和图像可用于某些文章或故事，且同一个故事可能有不止一个广告。这些广告的效果可以互相比较，那些频繁出现的广告更为成功。
 
不同类别的访客和不同内容
Yodel轶事的帖子告诉我们，雅虎正在尝试为法国、印度和英国的用户提供不同的新闻和应用程序。
 
该专利告诉我们，拥有雅虎个人资料登陆雅虎的访问者和那些没有登陆的访问者所看到的信息是不一样的，而且他们选择点击的新闻文章、奇闻故事和应用程序可能会影响其他有着类似个人资料的人能看到什么信息。
 
网站要求提交的用户个人资料的被用于将用户分到类别中。然后，根据每个类别中的文件普及度为不同类别的用户配置不同选择权重。
 
正如我上文所述，这甚至可能基于访客所生活的国家而定：
 
举一个例子，用来给用户人口进行分类的依据是地理。基于用户的通信地址，每个用户被划分为不同的地理区域（例如国家）。然后，每个文件指定了一套选择权重给每一个地理区域。假如该地理区域是一个国家，在文件数据库中将给每一个国家设置一个选择权重。
 
其他资料也可影响门户网站上用户属于什么“类别”。专利告诉我们这些分类包括以下内容：
性别
出生日期
职业
兴趣或爱好
用户使用的首要语言
政治派别
教育水平
专业
收入水平
学术背景
用户使用门户网站的频率
未来的雅虎网站可能会向具有不同背景和经历的访问者显示不同信息吗？
 
结论
如果你运营一个可被称作门户网站的网站，你会多久更新首页上的信息？你会在更新文章的频率和专题上花多少心思？
 
你会考虑将你的主页个性化，为来自不同地区、不同性别或不同政治背景的人显示不同的故事和专题吗？是否有可能在某个时候，这种个性化会走得太远？
 
观察雅虎在个性化的门户网页这条路上走多久这一问题，将变得很有意思。在印度或英国显示的新闻和应用程序完全有可能有相关的地方。当我看到雅虎基于性别、政治党派或者其他基于个人资料中的标准来显示不同的新闻和应用程序时，我会是什么感受呢。我想我不会喜欢它。
(作者：Bill Slawski   来源：http://www.seobythesea.com)