没有人会怀疑链接建设的重要性，链接建设是搜索引擎优化非常关键的一环，也是影响排名的重要因素之一。针对链接建设问题，谷歌提出了下面这个建议：
 
“让其他网站和你的网站建立相关链接的最好办法是创造独特的相关内容，它能够在互联网社区里快速流行。只要拥有更有用的内容，就更有机会让人发现你的网站对他的读者有价值，并将你的网站链接到他的网站上。”
 
上面谷歌提出的建议可以作为一条准则，但是这对于计划和执行来说还很不够。网站是一个竞争的场所，而且越来越如此。企业无法通过完全离开网络集体智慧而获得竞争优势。它需要有内部资源和外部专家的共同努力。问题是如何做到这一点。
 
关于这个问题，Lee Odden在其博客中提出了他自己的观点。他的观点是虽然目前有很多形式和方法对链接建设很有用，但是从长远考虑，链接建设需要与更广泛的市场营销、传播与公关关系活动联系起来考虑。企业可以通过多种方式交换链接，关键是企业要充分发现和利用链接机会。
 
最有成效的链接建设战略之一，是企业在利用搜索引擎优化顾问学习以内容为基础的链接建设技巧的同时，还需要了解如何利用企业传播、公关、人力资源、市场营销、销售甚至是投资者关系而带来来自外部网站的链接。
 
下面是一些例子：
 
  • 公共关系：链接可以包含在新闻发、在线新闻、记者邮件、博客主、个案研究的PDF文件和媒体报道中。一个秘诀是：当一名记者证实说他们正在引用你的公司写一个故事时，你可以要求他们放一个链接。
 
  • 人力资源：职位列表和公开演出是建立链接的好机会。优化职位列表和演出列表的标题，并且添加一个链接可以到另一个页面，以获得更多信息。在一些案例中，付费的职位列表会包含一个链接，但这个链接通过广告跟踪软件重新定向。这时你可以请求添加一个直接链接。
 
  • 市场营销：和其他公司成为合作伙伴，加入协会，而且经常做一些微型网站，购买广告，赞助活动/会议以及许多其他线下传播。比如，网站上的电子邮件简报里面都包含一些广告链接和赞助链接。你通过发送电子邮件简报，且当HTML格式的简报在网上公布时，会有一个链接回到你的网站。慈善捐助通常会有一个网站列出捐助者。你可以在上面要求放一个链接。
 
最后一点，有必要让公司传播、市场部门以及SEO顾问了解具体的链接技巧，让他们去培训客户端部门如何去利用现有活动专获取网络引用。搜索结果链接对于提升流量更有价值，同时可以给搜索引擎一个信号，从而让你的网站有更好的排名。
 
鉴于链接建设是一场持久战，所以多花点心思和功夫是很值得的。如果自己的网站能链接到与自己的产品和服务相关，内容上互补而不至形成竞争的网站上的话，那么网站的排名一定会有令人惊喜的提高。
 
来源：toprankblog.com